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Brayan José Castañeda Pardo

@brayanjosemarketing

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Paid Media Manager who turns data and AI into measurable 360° performance across paid media channels.

Colombia

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What I'm looking for

Paid Media Manager con más de 5 años de experiencia en agencias de publicidad digital, especializado en la planificación, negociación, compra, ejecución y optimización de campañas 360 para marcas de alto valor, traduciendo objetivos de negocio en planes de inversión integrados, estructuras de campaña y estrategias de performance orientadas a resultados.

Soy Paid Media Manager con más de 5 años de experiencia en agencias de publicidad digital, especializado en planificar, negociar, comprar, ejecutar y optimizar campañas 360 (digitales y ATL) para marcas de alto valor. Mi enfoque es end-to-end y estratégico: traduzco objetivos de negocio en planes de inversión integrados, estructuras de campaña y estrategias de performance orientadas a resultados medibles.

Como partner estratégico, actúo como punto contacto principal con clientes de alto nivel y coordino áreas de operación (contenido, diseño, data, automation y performance) para garantizar alineación entre estrategia, ejecución y objetivos de negocio. Lidero equipos multidisciplinarios, identifico oportunidades de crecimiento y defino KPIs como leads, CPL, ROAS, pipeline, LVT y revenue impactado, priorizando iniciativas según impacto y valor generado.

Domino el ecosistema de medios pagados: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, X Ads, Spotify Ads, DV360, CM360, Amazon Ads y compra programática (DOOH, Connected TV, Twitch, etc.), además de planeación ATL con Vallas, Radio y Televisión. También integro inteligencia artificial en procesos estratégicos y operativos para mejorar productividad, calidad y escalabilidad.

Complemento mi dirección con analítica avanzada: GA4, Looker Studio, Power BI y Python, además de robustecer tracking y calidad (Google Tag Manager, setup de píxeles, UTM Framework y auditorías). Me motiva la excelencia en ejecución, la innovación y el desarrollo continuo de los equipos, aprendiendo y ajustando con disciplina a partir de datos y tendencias.

Experience

Work history, roles, and key accomplishments

Paid Media Manager

Increnta - Servicios Digitales Avanzados

Jan 2025 - May 2026 (1 year 4 months)

Definió y lideró la estrategia de medios 360 alineada a los objetivos de negocio, traduciendo insights y data en planes de inversión integrados orientados a resultados medibles. Coordinó áreas de operación y dio seguimiento a KPIs de performance y negocio para asegurar delivery de calidad y eficiencia.

Estrategia De Medios 360 Planeación Y Compra De Medios KPIs De Performance (Leads CPL ROAS)GA4 Y Analítica Optimización De Inversión Auditoría Y Análisis Competitivo Reporting Y Presentaciones Ejecutivas

Senior Paid Media Specialist

Increnta - Servicios Digitales Avanzados

Aug 2023 - Dec 2024 (1 year 4 months)

Implementó y configuró campañas avanzadas en Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads y LinkedIn Ads, incluyendo setup de píxeles, integración con GTM y audiencias/catálogos. Realizó análisis de performance con GA4 y BI, gestionó presupuestos con ajustes en tiempo real y estandarizó tracking y control de calidad (UTM, auditorías y validación de datos).

Google Ads Meta Ads LinkedIn Ads Google Tag Manager GA4 Segmentación (Lookalike Retargeting)Control De Tracking (UTM QA)

Trafficker Multiplatform Senior

Ariadna Communications Group

May 2022 - Aug 2023 (1 year 3 months)

Gestionó y optimizó un portafolio de más de 100 campañas digitales, con inversión anual de hasta 5 millones de dólares y ROAS de hasta 4.8X, alcanzando 7 mercados internacionales. Lideró entrega y cierres de facturación con informes de rendimiento y mentoreó un equipo de especialistas junior con foco en mejores prácticas.

ROAS Y Performance Media Rendimiento Google Tag Manager GA4 Y Analítica Medición Y Tracking

Paid Media Analyst

Blueberry Ice Pro

Jun 2020 - May 2022 (1 year 11 months)

Desarrolló anuncios integrados (texto, imágenes y video) alineados al brief, mejorando el posicionamiento de la marca y la optimización de tráfico y conversión en redes sociales. Analizó datos para generar reportes e identificar oportunidades de mejora que permitieron una optimización constante de campañas.

Creación De Anuncios (Texto Imagen Video)Ejecución De Campañas Análisis de Datos Identificación De Oportunidades De Mejora Optimización Continua Interpretación De Performance

Analista 2 de Entrenamiento

Banco de Occidente - Nexa BPO

Feb 2020 - May 2021 (1 year 3 months)

Diseñó e implementó estrategias de formación para segmentos Personas y Empresarial, combinando análisis de datos con insights del servicio al cliente y ventas. Impulsó mejoras continuas con indicadores de desempeño y retroalimentación, y apoyó iniciativas de colocación de productos crediticios basadas en hallazgos de data.

Diseño De Programas De Capacitación Análisis de Datos Integración Con Marketing Ventas Soporte A Decisiones Comerciales