Carolina Candela
@carolinacandela
Creative brand leader translating strategy into content systems across LATAM.
ArgentinaWhat I'm looking for
Soy una líder creativa con más de 9 años construyendo marcas digitales en LATAM desde la dirección de arte, el contenido y la comunicación. Mi trabajo siempre estuvo orientado a objetivos de marca: posicionamiento, narrativa y consistencia.
Aporto una mirada creativa con criterio estratégico: desarrollo brand guidelines, content pillars y campañas con coherencia visual y narrativa. He liderado equipos de hasta 6 personas en 4 mercados simultáneos (Argentina, Uruguay, Chile y Perú), trabajando de forma cross-functional con Marketing, Producto y Growth.
En Prex lideré la estrategia creativa y de contenido para 4 mercados de LATAM, evolucionando el rol desde ejecución visual hacia definición de posicionamiento de marca, arquitectura de contenido y narrativa estratégica. También construí y escalé sistemas de marca (brand guidelines, design systems) para canales digitales: social media, paid media, owned media, in-app y activaciones con partners.
Estoy impulsada por la performance: uso señales de engagement para optimizar decisiones estratégicas de contenido, formatos y mensajes por canal y audiencia. Complementé mi enfoque con un Máster en Branding y Estrategia de Marca (SHIFTA by Elisava, Barcelona) 💛
Experience
Work history, roles, and key accomplishments
Lideré la estrategia creativa y de contenido para 4 mercados de LATAM (Argentina, Uruguay, Chile y Perú), dirigiendo un equipo de 6 diseñadores y evolucionando el rol desde ejecución visual hacia definición de posicionamiento de marca, arquitectura de contenido y narrativa estratégica.
+ Lideré la generación de contenido creativo para campañas en 4 mercados de LATAM (awareness, adquisición y enga
Coordiné la producción creativa para campañas digitales en Argentina, Uruguay, Chile y Perú, liderando el equipo creativo regional con foco creciente en estrategia de contenido, consistencia de marca y comunicación de producto.
+ Supervisé y dirigí piezas para redes sociales, paid media, campañas regionales y comunicaciones de producto, asegurando coherencia de marca en todos los touchpoints.
+ P
Desarrollé campañas digitales y contenido de marca para una fintech en expansión regional, construyendo las bases de un sistema visual consistente para canales digitales.
+ Producción de piezas visuales para campañas de performance, redes sociales y comunicaciones institucionales.
+ Adaptación de contenidos y mensajes para múltiples audiencias, formatos y objetivos de comunicación.
+ Colaboración
Desarrollé identidades de marca, sistemas visuales y estrategias de comunicación para clientes corporativos y digitales en distintas industrias.
+ Diseño y desarrollo de brand identities completas: naming visual, logotipos, paletas, tipografías y brand guidelines.
+ Construcción de sistemas gráficos escalables para aplicaciones digitales, plataformas y campañas multicanal.
+ Producción de conteni
+ Desarrollo conceptual y visual para campañas de comunicación de marca.
+ Creación de sistemas visuales, rutas creativas y moodboards para briefings estratégicos.
+ Diseño de materiales comerciales, campañas de comunicación interna y externa.
Apoyó tareas de diseño gráfico en Agencia Dome.
Desarrollo de piezas gráficas para campañas y comunicación de marca.
Participación en procesos de investigación visual, conceptualización y ejecución creativa.
Education
Degrees, certifications, and relevant coursework
SHIFTA by ELISAVA.
Máster en Branding y Estrategia de Marca
2025 - 2026
Universidad ESAN
Diplomado Branding: Gestión y Arquitecturas de Marcas, Branding
2018 - 2018
Universidad Peruana de Arte Orval
Bachillerato, Dirección de Artes Gráficas y Publicitarias
2012 - 2017
Tech stack
Software and tools used professionally
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